Warum ein Ausstieg nötig ist
US-Techkonzerne wie Google, Meta, Microsoft und Amazon dominieren die digitale Welt. Ihre Dienste sind bequem – aber sie kosten Unabhängigkeit, Datenhoheit und Kontrolle. Der Mittelstand sollte sich schrittweise aus dieser Abhängigkeit lösen. Hier sind fünf Wege, wie das gelingen kann.
1. Eigene Plattform statt Amazon & Co.
Statt über Plattformen wie Amazon zu verkaufen, sollten Unternehmen ihre eigenen Webshops und Vertriebsstrukturen stärken. Das bedeutet:
- Eigener Online-Shop (z. B. WooCommerce, Shopware)
- Direkter Kundenkontakt und volle Margen
- Unabhängigkeit von Plattformregeln und Provisionsmodellen
2. Europäische Cloud- und Softwarelösungen nutzen
Statt Microsoft 365 oder Google Workspace bieten sich europäische Alternativen an, wie:
- Mail: Mailbox.org, Tutanota
- Cloud: Nextcloud, IONOS HiDrive, Tresorit
- Office: LibreOffice, OnlyOffice
3. Ausstieg aus sozialen Medien – Fokus auf Qualität statt Reichweite
Facebook & Co. liefern kaum noch organische Reichweite. Stattdessen:
- Fachportale, Newsletter und SEO-starke Blogs nutzen
- Kooperation mit seriösen Medien statt viraler Trends
- Alternative Netzwerke wie Mastodon, LinkedIn gezielt einsetzen
4. Datensouveränität durch eigene Systeme
Der Mittelstand sollte CRM, E-Mail, Analytics und Kommunikation selbst hosten oder datenschutzkonform outsourcen:
- CRM: z. B. Vtiger, Hubspot (EU-Hosting)
- Analytics: Matomo statt Google Analytics
- Messenger: Element/Matrix statt Teams/WhatsApp
5. Politische und wirtschaftliche Allianzen stärken
Es braucht starke Netzwerke innerhalb des Mittelstands, die Alternativen sichtbar und bezahlbar machen. Dazu gehören:
- Förderung regionaler Plattformen
- Branchenweite Investitionen in Open-Source-Infrastruktur
- Lobbyarbeit gegen Monopolstrukturen und digitale Abhängigkeiten
